(韓国日報 韓国語 2014/07/27)

バブルはじけた日本韓流は、「すでに終わった」vs「再び走る」 
日本の右傾化反韓流の気流組成・円安でコンテンツ価格上昇も一役 
東方神起のライブツアーの成功続き、ビッグバン、ビーストなど依然として人気
ビートゥービー、AOAなど、差別化戦略注目...「キラーコンテンツ」で勝負を
 

グループ東方神起とドラマ『冬のソナタ』の大ヒット以来、10数年が過ぎた。韓流の本山だった日本市場はもう新しく浮上する中国に押されて注目されずにいる。ドラマ『星から来たあなた』が中国現地で人気を集め、エクソをはじめとするアイドルグループが誰もかれも中国に向かっている現実だ。韓流の出発点も同様だった日本市場はこれ以上魅力がない所だろうか


▲日本韓流は本当に終わったのか

最近、韓国文化産業交流財団が実施した海外韓流実態調査の結果は衝撃的だ。1~2月、全世界11か国の韓流コンテンツ利用者4,400人を相手に行った調査では、日本人回答者400人のうち50%は、今後の韓流の持続期間を尋ねる質問に「すでに終わった」と述べた。ほとんどの回答者(85.8%)が4年以内に日本から韓流が消えるものと予想し、韓流が10年以上維持されるだろうと見た日本人は6.1%に過ぎなかった。反韓流の理由に対しては回答者の63.2%が歴史・政治的利害関係を挙げた。相対的に過大評価されているという指摘も続いた。未来に対する青写真が消えたわけだ。

専門家たちは隆盛していた日本韓流が突然下り坂を歩いたことに「予告されたこと」と分析した

まず、日本の右傾化が進み、反韓気流が造成されたことを最も大きな理由に挙げた。また、10年以上日本を支配した文化トレンドだっただけに食傷ぎみになり、無分別な日本進出でコンテンツのクオリティーも落ちた。ここに円安によるコンテンツ価格上昇が韓流に背を向けることにつながった。

突然変わった日本市場に国内エンターテインメント会社も驚く表情だ。わずか2~3年前だけにしても飛ぶように売れた韓流コンテンツだったが、今は違う。東京の代表的な韓国商品売り場である韓流デパートも経営難に陥っており、大阪に推進中だった韓流テーマパーク建設事業も座礁した。出しさえすれば売れていた時は過去になった

音楽韓流の最前線に立つSM・YG・JYPエンターテインメントも遅々と進まない成長だ。様々な要因が複合的に作用したが、日本韓流市場が停滞するにつれ株価も下落した。実績は悪くなかったが市場不透明性が不利に作用したという分析だ。


▲オーダーメード型の戦略必要な音楽市場

日本韓流市場に死刑宣告が下されたわけではない。東方神起(ユノ・ユンホ、チェガン・チャンミン)は、去る4月22日の横浜を皮切りに10都市で29回公演した『東方神起ライブツアー2014 ツリー』で合計60万人余りを集めた。ビッグバンのテソンは去る16日、日本で発表した新しいアルバム『ディスラブ』(D'S love)がオリコンデイリーアルバムチャート1位に上がった。グループビースト(ユン・ドゥジュン、ヤン・ヨソプ、チャン・ヒョンスン、イ・ギグァン、ヨン・ジュンヒョン、ソン・ドンウン)は去る7日、日本,東京でシングル『アドレナリン』のプロモーションの一つでプレミアム上映会とハイタッチ会を行うなど国内アイドルの活躍は続いている。

成長の勢いが折れたとしても日本市場は相変らず魅力的だ。一度形成されたファン層は簡単に消えない高い忠誠度を誇る。中国など新たに浮上する市場に比べて安定性が高く、コンテンツ単価も高いほうである

危機の状況の中でも東方神起、スーパージュニア、JYJ、ビッグバン、2PM、シーエヌブルー、ビーストなどの人気が維持されることができるのはこのためだ。ここにB.A.P、エクソ、防弾少年団など新しいスターも浮上している。

エンターテインメント会社は変化した市場の状況に合わせて戦略の修正に入った。最近、日本に進出したグループビートゥービー(ソ・ウングァン、イ・ミンヒョク、イ・チャンソブ、イム・ヒョンシク、プニエル、チョン・イルフン、ユク・ソンジェ)の所属会社キューブエンターテインメント関係者は「日本国内の韓流ブームがおさまったが相変らず魅力的な市場だ」として「頑なにコンテンツを売っていた時代は終わった。進出しようとするアーティストや彼らに関心を持っているファン層を徹底的に分析し、戦略的に接近することが日本市場で生き残ることができる秘訣」と明らかにした。

ガールズグループAOA(ジミン、チョア、ユナ、ヘジョン、ミンア、ソルヒョン、チャンミ)の場合、来る8月に日本の大型音楽祭『エーネイション』に出演する。『エーネイション』は日本の大型レコード会社エイベックス(AVEX)が2002年から毎年夏に開催しているライブツアーで、現地で70万人以上の観客を動員する日本最大の夏祭りだ。所属会社FNCエンターテインメント関係者は「まだ日本に正式デビューしていない状態だが、今回の舞台を通じて可能性を確認することができるようになった。現地のラブコールも熱い」として「舞台に対する現地の反応と音楽関係者たちの意見を再び確認して進出戦略を検討する」とした。


▲中国韓流、日本韓流の再点火の機会なるか

最近、興味深いニュースが聞こえた。俳優パク・ヘジンが主役を演じた中国ドラマ『チェンドドの結婚記』が日本放送局に売れて放送される予定だ。たとえ日本地上波放送でなくエンターテイメントチャンネルDATVだが、韓流スターが出演した中国ドラマが日本に再輸出された。韓国ドラマは日本の番組から消えたが、中国ドラマで韓流スターが日本に進出するわけだ。

中国内の最高人気を呼んでいるキム・スヒョン出演作MBC『太陽を抱く月』も日本放送NHKを通じて再放映されている。ドラマ自らのコンテンツ力と共に、現在アジアで爆発的な人気を受けるキム・スヒョンの人気が大きな影響を及ぼしたものと関係者たちは分析した。中国で程の人気はまだだが、それでも反転の契機を用意した。また、日本国内に韓流コンテンツを望む声が存在するという事実を再確認した

以前の韓流コンテンツ拡散形態は日本市場が重要だった。日本で先に認められれば自然に北東アジアおよびアジア全域に広まる形式だった。だが、最近では中国など第3国で先に人気を呼んだコンテンツが日本に流れてくることがたびたび目につく。

パク・ヘジン所属会社WMエンターテインメントのファン・ジソン代表は「中国の韓流ブームを通じた日本韓流の再点火を論じるのはまだ早い」と線を引いた。彼は「コンテンツに対する日本市場の基準は非常に厳格だ。韓流スターが出演した中国ドラマを日本が輸入して放映したことは興味深いことでも、日本市場を狙う戦略の一つと見るには無理がある」とした。

他のドラマ関係者は「日本や韓国ドラマに比べて中国ドラマのクオリティーが高い方ではなく、肯定的にだけ見ることはできない。だが、韓流スターが出演した中国ドラマが日本に進出して関心を呼び起こすなど一時的効果は期待して見ることができる」と見通した。


▲不利な条件、キラーコンテンツで突き抜けろ

韓流コンテンツの輸出額は継続して下落している。だが、これを置いて日本韓流の終わりを宣言するには無理がある。国際文化産業財団のパク・ソンヒョン博士は『週間韓国』に「韓流コンテンツの人気下落ではなく、合理的な価格調整の一環だ」と話した。放送一回あたり10万ドル(約1億ウォン)を上回った版権は20万ドルで安定圏を求め、ドラマ『愛情雨』で30万ドルまで上昇し、結局現在につながった。無分別に輸出された当時に立ち込めたバブルが消えて安定化される段階という意味だ

新たな韓流ファン層を形成するためのキラーコンテンツ開発が急がれる。最近、日本国内の韓流が停滞したのは政治的問題、円安など外部要素もあるが、コンテンツのクオリティー低下も一役買っているという指摘だ。また、大型エンターテインメント会社で露見した海外脱税疑惑、企画管理システムが崩れて出てきた熱愛説および麻薬関与説なども韓流アーティストに対する悪い認識につながった。道徳性が崩れたことは致命的である。日本韓流の再点火のために腰のベルトを締める時だ。

パク・ソンヒョン博士は「日本はどの市場より忠誠度が高いので、固定韓流ファンは相変らず存在している。最近、韓国ドラマがNHKで放映されたということは日本国内の反韓流の雰囲気がおさまってきていることを傍証し、私たちのコンテンツを望む声があるということを物語る」として「ビジネス次元でも日本市場は相変らず魅力的だ。成長の勢いが鈍化して以前のような爆発的な成長はないが、コンテンツ流入が続いており、需要も確認された。日本韓流は今後も成長する」と見込んだ。(機械翻訳 若干修正)


放送・出版・広告業界がごり押しさえしなければどうでも良いです。


これから数年間、こうした↓新大久保ガイドの店舗マップの移り変わりを比べたら面白そうですね。


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韓流ぴあ 2014年 8/31号
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